Встреча Путина и Трампа и бум ИИ: Дзен подвел новостные итоги 2025 года для России
03:40 18.12.2025 16+
Встреча Путина и Трампа и бум ИИ: Дзен подвел новостные итоги 2025 года для России
Ключевые цифры и поведение аудитории
Ежемесячная аудитория Дзена в 2025 году достигла 73 миллионов человек, причём 65% пользователей приходили на платформу именно за новостями. В среднем люди проводили в Дзене 26 минут в день, а пиковым временем для чтения новостного контента стало утро вторника — 8:26, что показывает, насколько устойчивой стала привычка начинать день с новостной ленты.
За год в Дзене публиковали новости более 5 тысяч СМИ, а объём новостного контента вырос на 34% по сравнению с прошлым годом. Отдельно отмечается, что 1,5 миллиона пользователей, которые ранее только читали, впервые начали создавать собственные материалы, что усилило роль платформы как площадки для гражданской журналистики и локальной повестки.
Главные сюжеты года
Самым читаемым новостным сюжетом 2025 года стала встреча Владимира Путина и Дональда Трампа на Аляске, которая очевидно вывела политическую тематику в первый ряд внимания аудитории. В блоке путешествий чаще всего упоминался Китай, а одной из самых динамично растущих тематик стали материалы об искусственном интеллекте и технологиях — от ИИ‑сервисов до новых IT‑трендов.
Отдельным трендом года Дзен называет рост интереса к региональной новостной повестке: контента о событиях в регионах стало больше, и именно эта тематика показала максимальную динамику по объёму. Тематика «Питомцы» при этом продемонстрировала рекордную вовлечённость пользователей и вышла в лидеры по количеству донатов, что говорит о готовности аудитории финансово поддерживать близкий и эмоциональный контент.
Тренды городов и что это значит для Владивостока
В аналитике Дзена отдельно выделены тренды в городах‑миллионниках: в Москве сильнее всего читали политическую повестку, в Санкт‑Петербурге — материалы о культуре и искусстве, в Новосибирске — технологии и IT, в Екатеринбурге — шоу‑бизнес, в Казани — науку. В других крупных городах лидировали более прикладные темы: от еды в Красноярске и путешествий в Краснодаре до спорта в Уфе и автомобилей в Челябинске, а также экономики в Омске, истории в Нижнем Новгороде, бизнеса и финансов в Самаре, кино и сериалов в Ростове‑на‑Дону, садоводства в Воронеже и психологии отношений и семьи в Волгограде.
Обновления платформы и опыт пользователя
Среди ключевых продуктовых обновлений 2025 года Дзен выделяет новый формат чтения новостей «Поток», который работает на базе рекомендательных алгоритмов и усиливает новостной фокус ленты. Параллельно в мобильной ленте стало вдвое больше новостей, а приложение Дзена заняло первое место в категории «Новости» сразу в трёх магазинах приложений, что закрепило его статус одного из главных новостных агрегаторов страны.
Для более комфортного потребления контента платформа запустила тёмную тему и вывела отдельный раздел «Интересное», где собирает самые обсуждаемые новости и актуальные блогерские материалы. Кроме того, в Дзене появились донаты для поддержки авторов и новый рекламный инструмент «Промо видео», рассчитанный на увеличение охватов и рост продаж, что усилило коммерческую составляющую платформы и возможности монетизации для медиапроектов, включая региональные.
Рейтинги СМИ и брендов
В медиаблоке Дзен опубликовал рейтинг самых охватных СМИ на платформе за январь–ноябрь 2025 года: по данным Mediascope, лидером стали «РИА Новости», занявшие первое место по аудитории в Дзене. В топ также вошли РБК, Life, RT на русском, «Известия» и другие крупные федеральные издания, что подчёркивает сильные позиции традиционных медиа в цифровой среде.
Отдельно платформа впервые представила рейтинг упоминаемости брендов, подготовленный совместно с системой аналитики Brand Analytics. В топ‑список вошли Ozon, ВТБ, Samsung Russia, ОАО «РЖД», MAX и целый ряд других компаний из e‑commerce, финансового, технологического и транспортного секторов, что показывает, какие бренды чаще всего мелькали в пользовательской повестке Дзена в 2025 году.
Персональные и офлайн‑итоги года
Помимо общей статистики Дзен подготовил персональные итоги для зарегистрированных пользователей: сервис показывает, какие новости формировали их год, и на основе любимых тематик определяет «новостной архетип» — от интереса к политике до фокуса на технологиях, экономике или культуре. Пользователям также предлагают отправить в будущее свою «идеальную новость 2026 года», превращая сухую аналитику в интерактивный опыт.
Проект итогов года вышел за пределы экрана: в декабре в разных городах России появились офлайн‑инсталляции, посвящённые самым читаемым сюжетам, популярным темам и ключевым выводам аналитики платформы. Итоги года и инфографика доступны на специальном лендинге Дзена, где собраны цифры, городские тренды, обновления и рейтинги за 2025 год — от главной политики до садоводства и психологии.
Оставить сообщение: